Ca urmare a faptului ca Search Engine Optimization urmareste imbunatatirea traficului organic, in timp ce campaniile de tip PPC (Pay Per Click) desfasurate prin intermediul Google Ads au drept obiectiv generarea de trafic direct, putem spune, la o prima impresie, ca aceste doua tehnici de marketing online se afla intr-o relatie de rivalitate.
Este adevarat ca SEO si PPC au moduri diferite de abordare si implementare, insa in esenta ambele isi propun sa sustina acelasi lucru: succesul antreprenorial in domeniul comertului electronic si al serviciilor oferite pe Internet.
Astfel, putem aprecia, totusi, ca intre cele doua tehnici exista cel putin un element comun – anume, vizibilitatea brandului in mediul digital si implicit cresterea vanzarilor/incasarilor pentru oferta site-ului respectiv.
Totodata, atat SEO, cat si Google Ads PPC sunt activitati specifice SEM. Search Engine Marketing desemneaza marketingul online efectuat prin intermediul motoarelor de cautare.
Desi PPC inseamna promovare platita direct catre motoarele de cautare (prin anunturi si reclame), iar SEO presupune promovare organica (prin optimizare tehnica, link-building, optimizarea off-page si on-page targetand cuvinte cheie si expresii de cautare), ele coexista sub aceeasi „umbrela” (SEM) si sunt, prin urmare, intr-un fel complementare.
Perceptia de rivalitate de care aminteam la inceput, insa, poate persista si din cauza faptului ca in timp ce Google, cel mai mare si important motor de cautare, detine propriul serviciu de PPC, SEO se afla la limita unei relatii de genul love/hate cu gigantul motor.
Dintr-un anumit punct de vedere, putem intelege de ce Google ar prefera campaniile de tip PPC: deoarece acestea genereaza venituri (considerabile) companiei.
Cu toate acestea, nu putem concluziona asupra presupusei relatii de rivalitate ca fiind una de excludere. Dimpotriva, in cazul ideal, cele doua tehnici se pot imbina strategic, completandu-se reciproc si functionand in paralel.
Cel mult, antreprenorii pot alege intre cele doua strict din considerente de business si nicidecum judecand in termeni precum „o tehnica e mai putin performanta ca alta”, intrucat ambele prezinta avantaje si dezavantaje deopotriva.
Alegerea poate fi realizata in functie de specificul afacerii, de bugetul alocat si de obiectivele urmarite. In timp ce SEO are in vedere optimizarea website-urilor pentru Google, tehnica PPC vizeaza plasarea de anunturi si reclame platite in cadrul motorului de cautare.
Avantajul major in cazul SEO consta in generarea de rezultate pe termen lung. Alternativ, ad-urile platite, avand un caracter instantaneu, ofera mai degraba rezultate pe termen scurt – fiind ideale, de pilda, pentru promovarea unei oferte sezoniere s.a.
Particularitati SEO
- Buget mai redus comparativ cu campaniile Google Ads
- Rezultatele obtinute dispar lent, in cazul in care stopezi activitatea
- Targetare precisa, urmarind cuvintele cheie folosite de utilizator
- Prezenta pe prima pagina Google in mod organic creste increderea si implicit brand awareness-ul
- Cresterea vanzarilor, dar in timp
- Strategie pe termen lung
- Investitie permanenta de timp si bani
- Primele rezultate apar dupa aproximativ 6-12 luni
- Nevoia de a corela eforturile din domeniu cu alte canale/tehnici de marketing online
Particularitati Google Ads PPC
- Buget flexibil, fara limite minime sau maxime, pe care-l poti seta pe zile
- Targetare aprofundata, pe diverse criterii (demografice, geografice, cuvinte cheie, subiecte de interes etc.)
- Generare rapida de brand awareness (site-ul va fi imediat afisat pe prima pagina cu rezultate Google)
- Cresterea veniturilor intr-un timp scurt, cu bugetul potrivit
- Scaderea imediata a traficului, odata cu stoparea ad-urilor
- Cunostinte avansate pentru o targetare corecta si eficienta
- Utilizatorii pot sa dezvolte Ad blindness si sa ignore reclamele
- Este posibil sa investesti tot mai mult de la luna la luna pentru a te mentine vizibil, in functie de competitie
