Pozitionare SEO pentru un eCommerce, merita?

 Deja spun ca nu vreau sa ma extind in a respinge fapte false si, cu atat mai putin, profetii ale nenorocitorilor care s-au inradacinat in ultimii 10 ani. In orice caz, trebuie sa recunoastem ca lucrurile devin putin mai complicate. Google vrea o bucata mai mare din placinta de cautare si de aceea umple foile de rezultate cu diferite rezultate si widget-uri non-organice.

In cadrul unei SERP (Search Engine Results Page) putem gasi reclame Adwords pe rezultate organice. Dar exista si harti, fragmente prezentate sau pozitia zero, intrebari si raspunsuri, videoclipuri, fotografii, carusele, carduri pentru cautari de nisa (meteo, zboruri, versuri melodii), Cumparaturi Google pentru a capta traficul de comert electronic si apoi, acolo jos, rezultate organice.

Avand in vedere acest scenariu aproape apocaliptic, se pare ca cei care pun SEO drept zombie ar trebui sa aiba dreptate, dar sa vedem ce spune realitatea.

Conform acestei aplicatii Advanced Web Ranking putem vedea ca utilizatorul continua sa aiba incredere in rezultatele organice . Primul rezultat natural concentreaza 30% din clicuri (putin mai putin pe mobil), 13% a doua pozitie si 11% a treia. De atunci eficienta scade si daca trecem la pagina a doua, nimic.

Concluzie: Poti vinde mult facand SEO pentru e-Commerce , dar trebuie sa o facem corect sa apara pe prima pagina. Exista si un mare avantaj fata de alte canale: desi pozitionarea organica nu este gratuita (un alt mit pentru ca trebuie sa investesti bani si resurse), de fapt este mai profitabila. Alte strategii pentru motoarele de cautare precum plata pe clic necesita o investitie permanenta si, daca investitia se opreste, vanzarile dispar.

Si cum se face SEO pentru comertul electronic?

Ori de cate ori ma intreaba, de obicei spun acelasi lucru: SEO este SEO, pentru un magazin online, un mediu sau un blog personal. Nu exista nicio disciplina ca atare care sa fie SEO pentru e-Commerce sau magazin online , dar ceea ce este adevarat este ca exista unele particularitati, avantaje si anumite slabiciuni.

Ideea acestei postari este sa va ofere cateva sfaturi pe care le puteti aplica imediat, dar daca doriti sa aprofundati, exista numeroase bloguri si carti despre SEO pentru e-Commerce.

Cercetarea cuvintelor cheie

Acest punct este absolut de baza in orice strategie pentru motoarele de cautare. Trebuie sa faci o cercetare de cuvinte cheie cat mai profunda posibil, sa cauti acei termeni care rezuma intentia de cautare a utilizatorilor tai intr-o singura propozitie.

In cazul comertului electronic trebuie sa faci aceasta munca la diferite niveluri. In primul rand, iti recomand sa te pui in pielea clientilor tai, sa iesi din perspectiva profesionala pentru ca, din neatentie, prejudiciezi rezultatele. De fapt, daca poti face un mic studiu cu consumatori reali ai produselor tale si ai concurentei tale, cuvintele pe care le poti cerceta vor fi foarte precise.

De asemenea, foloseste instrumente precum kewordtool.io care folosesc functia predictiva a diferitelor motoare de cautare pentru a multiplica posibilitatile unui cuvant prin adaugarea de atribute in ordine alfabetica.

Nu te concentra doar pe Google, foloseste acest tip de instrument pentru a vedea cum se cauta in magazinele online. Keywordtoolio.com va ofera rezultate si de pe Amazon , dupa cum veti vedea sunt mai tranzactionale (cumparati adidasi) si mai specifice deoarece referintele si modelele comerciale sunt folosite de multe ori.

Daca aveti o campanie in Adwords, puteti trece lista prin instrumentul sau de cuvinte cheie pentru a obtine volume de cautare si competitivitate online.

Foloseste cautarea de cuvinte cheie pentru a optimiza SEO-ul magazinului tau intr-un mod transversal, de la arhitectura la continut.

SEO pe pagina intr-un e-Commerce

Intrucat un lucru duce la urmatorul, vom vorbi putin despre optimizarea paginii in sine, care este cunoscuta ca in pagina.

Google stabileste anumite bune practici , pe care le considera ca trebuie facute pentru a dobandi suficienta relevanta in motoarele de cautare. Desi sunt destul de obscure in ceea ce priveste influenta fiecareia dintre aceste bune practici pentru a face ca o pagina sa obtina cea mai buna clasare posibila, ar trebui sa fii la curent cu stirile de pe blogul lor oficial si de regulile pentru webmasteri .

In format rapid, aproape o lista de verificare ar recomanda:

  • Optimizati viteza de incarcare – Devine din ce in ce mai important ca utilizatorii sa aiba un serviciu cat mai rapid posibil. Comprimati imaginile, utilizati memoria cache, Gzip, reduceti cantitatea de CSS si JS din CMS-ul dvs…. acesta este un factor de clasare recunoscut de Google.
  • Utilizati https : in cazul magazinelor, certificatul SSL este de baza, dar acest protocol securizat este foarte important si in SEO.
  • Aveti grija de anteturile HTML : asigurati-va ca returnati codurile corecte (200, 404…) in paginile necesare. Controlati numarul de redirectionari efectuate intre pagini si evitati buclele.
  • Structura adreselor URL : asigurati-va ca sunt montate corect si ca nu contin caractere ciudate, majuscule sau spatii.
  • Folositi breadcrumbs : sunt foarte utile pentru a stabili ierarhia paginilor si pentru a favoriza accesarea cu crawlere de catre Google.
  • Link intern : daca nu faceti acest lucru, anumite pagini vor ramane in afara arborelui de navigare, nu vor fi indexate sau accesibile utilizatorilor.
  • Proiectati o arhitectura informationala buna, care faciliteaza navigarea de catre utilizatori si roboti.
  • Folositi corect metaetichetele : mai ales titlul pentru a-l face mai relevant.
  • Ierarhizeaza continutul : ofera motoarele de cautare o treaba bine facuta, foloseste etichetele H pentru a stabili relatia ierarhica dintre concepte.
  • Ai grija de continut : incearca sa-l faci unic, propriu si suficient de extins pentru a nu fi considerat duplicat (ceva penalizat de Google)
  • Blocati ceea ce nu functioneaza : aveti grija la paginare, etichete, ID-uri de utilizator, cautari interne si orice alti parametri. Nu indexati ceea ce nu aveti nevoie.

Acestea sunt cateva sfaturi de baza, dar v-am spus deja ca fiecare caz este diferit si trebuie auditat si revizuit punct cu punct. Va recomand sa instalati o platforma de analiza web si, desigur, Google Search Console pentru a fi la curent si a controla ce se intampla pe paginile dvs.

SEO in afara paginii intr-un comert electronic

Cu tot ce s-a vazut pana acum ati lucrat la partea de relevanta, acum este momentul sa lucrati la autoritate .

Pentru Google si restul motoarelor de cautare, nu exista nicio modalitate de a masura relevanta decat prin link-uri, asa ca concentreaza-te pe obtinerea lor.

Primul lucru pe care trebuie sa-l faci este sa definesti un profil in propriile link-uri si in raport cu concurenta. Retineti ca Google cauta naturalete in generarea de link-uri, asa ca tot ceea ce iese din parametrii normali pentru pagini si continut similar cu al tau il va face suspect. Observati alte comerturi electronice si incercati sa replici, imbunatatind treptat profilul celui mai bun competitor.

Trebuie sa obtineti linkuri contextuale , de la pagini a caror tema este legata de a ta. De exemplu: daca vindeti mancare pentru papagali, va fi logic sa fac link catre un blog pe acest subiect.

Incercati ca linkurile sa nu para a face parte dintr-o schema artificiala , evitati linkurile reciproce si nu urmati acelasi tipar in linkbuilding, daca in fiecare luna obtineti acelasi numar de link-uri sau poate fi interpretat ca o incercare de manipulare, expuneti-va la o penalizare prin SPAM de catre algoritmul Google si Penguin, politia sa de legatura.

Incearca sa rationalizezi obtinerea de link-uri profunde (spre categorii si fise de produse) Sunt esentiale pentru a le face sa urce, dar asigura-te ca pagina de pornire continua sa primeasca mai mult trafic (din nou pe criterii de naturalete).

Dupa cum puteti vedea, SEO nu variaza foarte mult pentru orice alt tip de intentie de cautare, totusi este necesar sa se alinieze in special strategia de achizitie organica cu cea a afacerii in sine. Cu siguranta aceasta este cea mai importanta cheie: ganditi-va la modul in care SEO ar trebui sa favorizeze obiectivele de afaceri si nu invers.